In einer umfassenden repräsentativen Studie haben C3 und BCN erstmals die Relevanz von Paid, Owned und Earned Media im Kaufentscheidungsprozess untersucht. Bis tief in einzelne Branchen hinein liefert die Studie Einsichten zum Mediennutzungsverhalten von Konsumenten.
Die gemeinsame Studie „Converged Media“ von C3 Creative Code and Content und Burdas Multichannel-Vermarkter BCN legt erstmals umfassendes Datenmaterial zum Zusammenspiel von Paid Media (bezahlte Werbung), Owned Media (eigene Medien der Marken) und Earned Media (Empfehlungen) über den gesamten Kaufentscheidungsprozess vor. Die Fülle des Datenmaterials ermöglicht auch die Analyse dezidierter Zielgruppen innerhalb der einzelnen Branchen. „Converged Media“ liefert damit nicht nur einen fundierten Überblick, sondern auch ein relevantes Tool für Marketing-Entscheider: Marketing-Maßnahmen und der Mediamix können mithilfe der Konsumentendaten detailliert ausgesteuert werden.
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